首页 >> 行业资讯

从圈地自萌到大众潮流揭秘汉服兴起的六大谜

时间:2021年06月26日

  从圈地自萌到大众潮流,揭秘汉服兴起的六大谜题

  随着汉服热到来,如今 同袍们 出街被问得最多的1句恐怕变成了 姐妹,有链接吗?汉服爱好者们早已不再被视为异类,自信张扬的年轻1代不单单将汉服视为1种服装,更是传统审美、民族文化的重要载体。

  3月31日,第1财经商业数据中心(CBNData)联合天猫衣饰发布《线上汉服消费洞察报告》(以下称《报告》),基于CBNData消费大数据,揭秘有关汉服文化兴起的6大谜题。

  谜题1 谁是实力氪金第1名?

  在微博平台,#汉服#话题的浏览量目前已到达29.5亿,古风博主扎堆走红;在抖音,#汉服#聚集了107.6万投稿视频,取得299.3亿次播放。

  从小众圈子的自娱自乐,到在大众文化中构成潮流,汉服融会了年轻范儿和古典气质的对撞感,活跃于互联、乐于分享的的年轻1代则是汉服潮流的中坚气力。

  CBNData消费大数据显示,汉服消费显现低龄化趋势,90后和95后消费金额贡献延续提升。线上汉服消费占比90后95后连续3年上升,占比超过5成, 剁手力 赶超90前整体。

  当新新人类身着汉服晒美图时,现代滤镜下车马邮件都慢的旧时光悄然流露,强烈的反差只会又双叒叕刷新他们的票圈点赞上限。

  谜题2 为什彩色图腾和随便柔软的包袋配合么对汉服动了心?

  水绿双色竖领大襟广袖长衫、枫叶暗纹百蝶刺绣对襟方领半袖、红萝卜色松鼠马面裙 当风吹起汉服的裙摆,自由飞舞的抛物线令无数刚刚入坑汉服的 小萌新 怦然心动。

  根据天猫汉服消费者调查问卷数据显示,消费者对汉服的认知逐步加深,愈来愈多细分品类遭到青睐,其中服装风格、材质面料和朝代(形制)是最受关注的元素。

  其中,90后消费者对风格和朝代关注度更高,价格、图案、品牌成其次。汉服基本的形制根据朝代不同可分为衣裳、深衣、袍衫、襦裙等,温婉内敛的明制、丰美华丽的唐制和翩翩秀逸的魏晋制最受90后、95后年轻人青睐。

  谜题3 种草能力哪家强?

  谁还没有过身披被单cos过古装剧人物的童年?随着汉服文化的复兴,那份深埋在我们心中对古风古韵的向往再次得以延续。

  根据天猫汉服消费者调查问卷显示,通过古装剧、文化纪录片等影视剧了解汉服的消费者占到66%,新浪微博、朋友圈B站、抖音快手等渠道也是 种草圣地 。

  《琅琊榜》、《陈情令》、《3生3世10里桃花》、《长安102时辰》 随着1部部热门历史古风影视的大热,观众在奋力追剧的同时还能种草 剧中同款 。当心爱的爱豆穿上飘洒俊逸的汉服与屏幕前的饭圈女孩深情对视,他们的带货能力绝对超1流。同时,B站作为2次元文化聚集的社区,国风版块1直占据着1处高地,95后更喜欢参考UP主们干货满满的穿搭建议。

  谜题4 要问 同袍 何处寻?

  35年前的汉服爱好者更多的是 圈地自萌 ,穿汉服出街经常被侧目围观。而今汉服不再被视为奇装异服,身着汉服平常旅行、逛街、玩乐已成为1种潮流,更是汉服爱好者们邂逅 同袍 的重要途径。

  汉服品牌 103余 的开创人小豆蔻就曾坚持录制 汉服出门 vlog,让大家了解穿汉服生活的平常,引来粉丝纷纭效仿。

  天猫汉服消费者调研数据显示,平常游玩和旅行成为消费者购买汉服的最主要驱动因素之1,同时民俗活动、拍摄古风造型写真、cosplay漫展乃至公司年会等集体社交活动同样成为汉服穿着的主要场景,进1步驱动汉服的购买意愿。由2次元文化衍生出的cosp这在于背后的主理人3村仁司lay文化在汉服圈一样造就了1批KOL,在漫展这样的 2次元 空间中,汉服社群中的成员能够得到充分的归属感和身份认同。

  爱穿汉服也不再仅仅是少女们的古风梦,更多的情侣、亲子也纷纭开始寻求汉服同款。另外,仍有部份95后买汉服仅仅是为了自己在家里穿,享受纯洁的自我欣赏和愉悦。

  谜题5 买完汉服怎样搭?

  身穿明华堂,头戴万宝德。 只有华服怎样够?穿完汉服,自然少不了搭配的华丽首饰、精致妆容和古风道具。

  CBNData消费大数据显示,胭脂在汉服妆容搭配中必不可少,假睫毛、美瞳、身体彩妆等消费也颇受欢迎。与汉服搭配的妆容也崇尚古风:柳叶眉、远山黛、桃花妆

  固然,发髻线告急的秃顶星人不会忘记整顶假发,刘海片不过是入门级别,会使用假发发的 同袍 才是真实的大触。由于市面上汉民族首饰的款式和质量不尽人意,还催生了很多心灵手巧的手工配饰制作者,俗称 簪娘 、 簪公 。珍珠、贝壳、琉璃等材质设计的传统手镯、项链和耳环大受追捧。

  穿披汉服,黛眉红妆,手持画扇或纸伞,如画美景跃然眼前。爱穿汉服的人,在旅拍、境内自由行、境内跟团旅游等方面也有更强的偏好,为了寻求更加完善的游玩体验,他们还青睐包车和讲授、地陪等服务。

  谜题6 汉服热还会继续吗?

  随着Z世代对传统文化的自信度大幅提升,汉服作为汉族文明的优秀载体,在年轻1代身上得到大胆的展现。

  天猫携手上海时装周赋能汉服品牌升级,线上汉服品牌的品类和市场在延续不断创新拓展,同时,中国华服日、西塘汉服文化周等汉服文化活动的延续展开,都将国风衣饰推向1波新的热门,汉服逐步走出了自娱自乐、圈地自萌的小众市场,成为1股备受关注的大众时尚潮流。

  CBNData消费大数据表明,汉服的消费者人数在服装行业整体的渗透率最近1年已实现翻倍增长。在汉服品VirgilAbloh说道牌的选择上,消费者更偏向于通过线上渠道购买。天猫汉服品牌排行榜显示,目前排名TOP5的品牌是汉尚华莲、重回汉唐、艺缕、陛下兰他惜、如梦霓裳。

  更多汉服品牌可点击查看:

  慎重声明:此文图片文字内容均由品牌方提供,仅为传递更多信息之目的,文章真实性请阅读者慎重核实!如果有侵犯您权利的资源,请告知,我们将及时删除