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至JimmyChoo公布新战略加速配饰业务

时间:2021年09月15日

Jimmy Choo 公布新战略:加速配饰业务发展,推出更多潮流商品吸引千禧一代

美国轻奢时尚团体Michael Kors Holdings Limited(以下简称 MKHL )于5月底公布了 2017/2018财年财报,虽然去年11月完成收购的英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo 在上季度为团体带来了1.079亿美元的增量销售额,但收购后的整合工作、对品牌全球扩大的新增投入都在短时间拖累了 MKHL 的盈利能力。

但团体强调,对该 Jimmy Choo的前景持乐观态度,未来,将在保持品牌现有核心客户群体的基础上,进1步加强其对千禧1代的吸引力。

MKHL 董事长兼首席履行官 John D. Idol 在会议上表示,团体将继续对Jimmy Choo 进行战略投资,扩大其全球零售团队,扩大配饰业务,再次重申将 Jimmy Choo 打造成年销售10亿美元级别品牌的远大目标(在由于南京ZARA门店还未引进童装截止到12月31日的2016财年中,Jimmy Choo 的年度销售额为 3.64亿英镑,约合4.9亿美元)。

Idol 表示: 向人们展现你可以做到并具有健康的业务我们对新产品的关注推动了品牌销售额增长,固然,未来还需要不断推出更多新产品。

加速推出新产品

John D. Idol 指出,从 Jimmy Choo 近期与当红潮牌Off-White 合作的联名系列,就足以看出 新 的重要性。这样将 街头时尚的美学融入奢侈鞋履 的成果,让他激动不已。在MKHL 团体全方位的营销活动支持下,这次联名活动在全球社交媒体上取得了超6500万次的关注,并且有力的推动了鞋履品类销售额增长。

John D. Idol 表示,Norway 运动鞋和Shahar 凉鞋 是品牌最受欢迎的时尚款式 ,这也证明了新产品的助推作用,和 Jimmy Choo 的品牌吸引力正不断增强。另外,品牌去年推出的Romy 尖头船鞋、Miami 运动鞋和Emily 凉鞋照旧颇受欢迎。

虽然如此,配饰品类 因缺少新品致使的表现不及预期 ,对 MKHL团体将 Jimmy Choo 打造成配饰大牌的目标造成了1定阻碍。对此,John D. Idol 表示,团体已着手为Jimmy Choo 的首个配饰系列Marianne 增加新意,该产品线预计于今年秋季发布。 未来,我们会加速配饰品类推新速度,但全部2019财年是过渡期,预计该类商品表现会延续疲软。

Jimmy Choo 目前已扩大了配饰设计团队范围,意在弥补新意不足的缺点。 我们将这个品类视为未来增长战略的支柱之1, John D. Idol 说到。新团队目前正 努力工作,在接下来的几个季度中推出多个新系列 ,而Marianne 就是品牌底蕴和新品战略之间的桥梁 该系列将配备品牌经典的安全扣,但是是设计升级后的安全扣,产品范围涵盖全新的手提和斜挎设计,使用可降解彩绘蟒皮、小牛皮等材料。未来,Marianne 系列还会使用更多材质,推出全新的包型和装潢品。

MKHL团体表示,虽然对 Jimmy Choo 的投资会影响利润增长,但在包括红毯活动、对核心24/7系列的开发、更多专注于潮流的 时尚活动 商品等因素的推动,外加强劲的运动鞋销售额,品牌2018/2019财年的试算营收(pro-forma revenue)有望能增长10%。

加大门店和营销战略投资

MKHL团体表示,计划在2019财年新增30家 Jimmy Choo 门店。John D. Idol指出: 斟酌到 Jimmy Choo 在全球范围内的知名度,很有必要扩大品牌的全球门店数量,特别是亚洲。

市场营销方面,John D. Idol 流露,Jimmy Choo 今年秋季的广告大片将由Joan Smalls、Lily Aldridge 和 Rosie Huntington-Whiteley 3位超模担当主角,她们在 Instagram 上的粉丝总量超1400万人。 这3位超模身上有 Jimmy Choo 女性的特质:自信、魅力10足和有趣的个性。 品牌会通过这个广告大片突出秋季系列最时尚的产品,并利用这1机会为Marianne 系列的上市宣扬造势。

John D. Idol 强调,这些投资战略都意味着:2019财年,Jimmy Choo 的经营利润将 低于历史水平 ,但是管理团队相信, 战略投资,和伴随我们进1步全球扩大,扩大配饰品类业务,能让 Jimmy Choo 实现长时间目标 品牌销售额达10亿美元,同时将经营利润率保持在之前的水准。

MKHL团体 COO 兼 CFOThomas Edwards 表达了类似的观点。他指出:Jimmy Choo 的销售额会逐渐增长,但受配饰业务投资的影响,利润会相对较低: 销售额加速增长尤其重要,它为配饰业务的进1步增长,实现10亿美元销售额的目标奠定了基础。从利润率角度看,今年的利润率会比较低,但我们希望,通过扩大范围和高利润的配饰业务,能让利润率出现回升。

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